SEO戦略のヒートマップ-SemaltExperts



ヒートマップは、Webサイトのどの場所または要素が読者の興味を引き付け、トラフィックを生成するかを判断するのに役立ちます。これは、ポジショニングとSEO戦略にどのように関連していますか?ヒートマップとは何ですか?それを作成する方法は?アドバイス!

ヒートマップ-それは何ですか?

ヒートマップ(言い換えると、ヒートマップまたはヒートマップ)は、インターネットマーケティングにおいて、特定のWebサイトにアクセスするインターネットユーザーの行動をグラフィカルに表すデータ分析ツールです。ヒートマップはクリックからデータを取得し、カラーマップの形式でグラフを生成します。

各ヒートマップはゾーンに分割されており、その色(寒い、たとえばさまざまな青の色合いから暖かい-たとえば燃えるような赤まで)は、Webサイト上の特定の要素がどれほど人気が​​あるかを示します。冷たい色はウェブサーファーによるエンゲージメントの最低レベルを示し、暖かい色はエンゲージメントのレベルが高いことを示します。

ヒートマップには次の種類があります。
  • アイトラッキング/ヒートマップの移動: これらは、特にインターネットユーザーの注意を引くWebサイト上の場所を示すヒートマップです。ヒートマップは、ユーザーがページ上でカーソルを移動する方法と、目が止まることが多い場所も分析します。
  • ヒートマップをクリックします。 これらはグラフを表示するヒートマップです-ページ上の特定の要素(ロゴ、行動を促すフレーズのボタン、ナビゲーションバー、または内部リンク)のクリックの分析
  • ヒートマップのスクロール: これらは、ユーザーがマウスを使用して表示されたWebサイトのコンテンツをスクロールする場所を反映するヒートマップです。スクロールヒートマップのおかげで、読者がページを離れる前にページをどれだけ下に到達したかを追跡することができます。

ヒートマップとは何ですか?

非常に簡単に言えば、次のことを定義できます。
  • ニュースレターの購読フォームなどのクリック可能な要素が明確に表示され、ユーザーにとって効果的であるかどうか、
  • ウェブサイトのナビゲーションがうまく機能していて、ユーザーが興味のあるものを簡単に見つけることができる場合、
  • ウェブサイトにアクセスする人々がウェブサイトに公開されているコンテンツを読んでいるかどうか、
  • 個々の見出しがどれほど人気が​​あるか、
  • インターネットユーザーが最も頻繁にアクセス、表示、クリックするWebサイトの要素はどれですか。
  • ウェブサイト上のどのグラフィックが訪問者の最も注目を集めているか、
  • 重要な要素がウェブサイトのどこにあるべきか。

インターネットマーケティングでのヒートマップの使用

ヒートマップは、Webサイトの有効性にとって非常に重要です。特に、その分析は販売サイトの有効性を評価するのに役立ちます。ヒートマップは、たとえば次の場所で使用できます。
  • eコマース、
  • コンテンツマーケティング。

Eコマース

ヒートマップはeコマースで使用する価値があります。ウェブサイトのどの要素が読者にとって最も興味深いかを知ることで、ページレイアウトを変更し、コンバージョンを増やすことができます。
機能のないボタンをクリックする代わりに、ユーザーは次のリンクをクリックできます。
  • ショッピングカート、
  • ロイヤルティクラブへの登録、
  • 特定の製品のプロモーションを含むサブページ、
  • 彼が興味を持っているかもしれない閲覧された記事に類似したランダムに生成されたアイテムを含むサブページ。
ヒートマップのおかげで、購入する顧客の前向きな体験を保証し、満足度を高め、オンラインストアに再度アクセスするように促すことができます。

コンテンツマーケティング

ヒートマップのもう1つの用途は、コンテンツマーケティングです。ヒートマップのおかげで、ユーザーがサイトのどの領域に最も時間を費やしているかを追跡することができます。専門的な記事やハウツー記事など、さまざまな種類の記事を作成するときに非常に役立つヒントです。

ヒートマップを使用すると、記事の作成者は、最も重要な情報を配置する場所と、コンテンツに含まれるインフォグラフィック、写真、およびその他の追加要素を読者がどのように認識するかを知ることができます。このツールは、テキストの長さの観点からも重要です。ヒートマップに、公開された記事の残りの部分がインターネットユーザーに人気がないことが示されている場合は、エントリが長すぎるか、エントリの最後に読者にとって役に立たず、興味のないコンテンツがあることを意味します。 。

インターネットマーケティング以外の分野でのヒートマップの用途は何ですか?

インターネットマーケティングに加えて、ヒートマップは分子生物学や遺伝学などの他の分野でも使用されています。これらのヒートマップのおかげで、分析されたサンプルの遺伝子発現のレベルを表すことができます。ヒートマップは、さまざまな社会統計を作成し、地理的、歴史的、考古学的なオブジェクトを識別および分析するためにも使用されます。

ヒートマップを作成する方法は?

スプレッドシート

単純なヒートマップは、MicrosoftExcelスプレッドシートで作成できます。この目的のために、ピボットテーブルを作成し、適切なデータ(たとえば、過去12日ほどのWebサイトへのアクセス数)を入力する必要があります。次に、数値の形式をカスタムに変更する必要があります。

次のステップは、(好みに応じて)[カラースケール]タブで条件付き書式と任意のオプションを選択することです。最終結果は、スプレッドシートに示されている要因(日数など)に応じて、特定の現象の頻度(特定の製品への関心やWebサイトへのアクセス数など)を示すヒートマップです。このタイプのヒートマップは、2Dと3Dの両方で作成できます。


その他のソフトウェア

ヒートマップは、さまざまなツールやプログラムに実装できます。スプレッドシートとは別に、Rソフトウェアで作成することもできます。無料の統計プログラムにはヒートマップパッケージがあり、そのおかげでインタラクティブなヒートマップを作成できます。チャート形式のデータ視覚化用のJavaScriptライブラリと同様に-AnyChart。

ヒートマップを生成する機能には、マウンテンビューの巨人によって作成されたツールであるGoogle FusionTablesもあります。そのおかげで、ユーザーはGoogleドライブに保存されたオンラインドキュメントから直接データをロードできます。同様に、Zargetは有料ツールの中で言及する価値があります。ヒートマップを作成するプログラムを選択するときは、ページ上の静的要素だけでなく、動的ページビューもサポートしていることを確認してください。スライダー。

ウェブサイトの準備ができたヒートマップ

解釈しやすいヒートマップを作成するために、既製の専用ソフトウェアを使用することもできます。パーソナライズされたヒートマップのクリックトラッキング、スクロールマップ、または行動を促すフレーズのボタンの有効性マップは、多くのオファーに含まれています。 SEOエージェンシー。 ヒートマップを含むSEOツールの購入コストは、パッケージに含まれる追加サービスの数によって異なります。

ヒートマップとSEO

ヒートマップは、SEO監査およびWebサイトのポジショニング戦略の計画においても重要な役割を果たすことができます。分析プログラムによって生成されたヒートマップレポートを使用すると、ユーザーがWebサイトをどのように操作しているかをすばやく理解できます。

これのおかげで、次のことが可能になります。
  • ウェブ上のウェブサイトの可視性を確認し、
  • 行動を促すフレーズのボタンやその他のインタラクティブな要素をどこに配置するかを分析し、
  • Webサイトの評判に効果的に作用する要素と、最適化が必要な要素。
ヒートマップの形式で作成された透明なグラフは、提案された変更とともに、クライアントまたは他の意思決定者に提示できます。

クリック率

ヒートマップのおかげで、Webサイトで選択した要素のクリック率を上げることができます。この目的のためには、得られた結果を注意深く分析してから、クリック可能な要素がより適切に表示されるようにWebサイトを最適化するだけで十分です。最も訪問されているウェブサイト上の場所にそれを移動します。

ウェブサイトで費やした時間/直帰率

ヒートマップは、インターネットユーザーがWebサイトで費やす平均時間である時間を決定するのに役立ちます。インターネットユーザーが長くアクセスするほど、Google検索結果のランキングでの位置が良くなります。綿密なヒートマップ分析は、ユーザーがサイトを離れる原因となっているページ上の問題のある場所を特定するのに役立ちます。ヒートマップのおかげで、どの部門が人気があり、拡張する必要があるかを判断することもできます。

ページ/サブページのコンテンツの量

スクロールマップ形式のヒートマップを使用すると、Webサイトが受信者を悩ませている質問に対して十分な回答を提供しているかどうかを判断できます。記事がコンテンツの上部にあるユーザーの質問に完全に答えている場合、ユーザーはそれ以上スクロールする必要はありません。

見出しが特定の質問に部分的にしか答えず、さらに読むことを奨励する状況では、この動きはヒートマップで見ることができます。同様に、ユーザーが特定のエントリで問題が解決しないことに気付いた場合、グラフには、ページのスクロールが省略されていないことが示されます。ヒートマップのおかげで、公開されたエントリの長さが適切かどうかを分析し、Webサイトに必要な変更を加えることができます。

サイトのナビゲーションと使いやすさ

ヒートマップは、特定のWebサイトのユーザーの行動について学ぶための良い方法です。ヒートマップのおかげで、読者がWebサイトを閲覧する方法と、その操作のルールを簡単に習得できるかどうかを確認できます。得られた結果の綿密な分析は、ページ上のどの要素がはっきりと見えるか、そしてどの機能が読者にとって難しいか、または彼らによって無視されるかについての貴重な知識を提供します。巧みに作成および解釈されたヒートマップを使用すると、サイトのユーザビリティ(Webのユーザビリティ)を大幅に向上させることができます。したがって、SEOの観点からも非常に重要な側面です。

内部リンク

SEOとポジショニングを扱っている人なら誰でも知っています 検索結果で上位にランクインします。 内部リンクを使用すると、Webサイト上の関連部門間のリンクを作成でき、公開されたコンテンツの階層も確立されます。これは、Webサイトのコンテンツを読みやすくし、検索エンジンロボットによるインデックス作成を改善する要素です。詳細なヒートマップ分析のおかげで、クリック可能な要素をページのどこに配置するかを推測し、内部リンクの配置を最適化して、サブページのトラフィックを増やすことができます。

内部で正しくリンクする方法は?

内部リンクは、その方法を知っている限り難しくありません。適切な行動にはいくつかのルールがあり、それは迅速で長期的な結果につながります。

アンカー、アンカー、もう1つのタイムアンカー

外部リンクの場合と同様に、内部リンクもランダムなフレーズに基づくべきではありません。注意すべき2つの非常に重要なポイントがあります。
  • アンカーは、それがつながるページを説明する必要があります。
  • ランク付けするキーワードを選択します。
たとえば、フレーズの検索結果の上位にWebサイトを表示したい場合 「eコマースポジショニング」、そのようなフレーズに関連し、それを含むテキストを作成します。これのおかげで、あなたを訪問しているユーザーとロボットの両方が、このリンクをクリックした後に何を期待するかを知ることができます。

この場合、アンカーの作成は複数の単語で構成されている可能性があることも覚えておく価値があります。これは絶対に正しいことです。ただし、誇張することはできません。20語で構成されたリンクは見栄えが悪く、さらに、Googleロボットの評価に疑わしいように見える場合があります。

URL構造が重要

内部リンクを実装する場合、使用されるURLの構造も非常に重要です。どういう意味ですか?
  • 固定アドレス構造を使用する必要があります。ブログのホームページにリンクする場合は、https:// semalt.com/blog/index.phpと交互に使用するのではなく、常に同じフォームを使用してください(例:https:// semalt.com/blog/)。
  • 各サブページには、それを指すURLが1つだけ含まれている必要があります。
  • サーバーが正しい応答を送信するHTTP200応答コードを含むページにのみリンクします。つまり、404エラー「ページが見つかりません」などを生成するページにリンクしないでください。
この方法で実行される内部リンクは、技術的に正しいものになります。

アウトバウンドリンク

貴重なアウトバウンドリンクに関しては、ここでの戦略は内部リンクの戦略と似ています。ヒートマップは、サイト上のどの場所が最もクリック可能であるか、およびこれまでに使用された発信リンクが読者の興味をそそり、信頼できる情報源として認識されているかどうかを分析するのに役立ちます。信頼できる情報源を参照することは、オーガニックリーダーとGoogleクローラーの両方の観点から、サイトに投稿されたコンテンツの品質の書面による兆候です。 SEOを改善することができます。したがって、どの外部リンクが読者によって無視され、どの外部リンクが熱心にチェックされているかを知ることは非常に価値があります。

結論

ご覧のとおり、ヒートマップは SEO戦略を計画するのに非常に役立つツールです。 インターネット検索エンジンの検索エンジンのランキングに影響を与える多くの異なる要因があります。同時に、いわゆるユーザーエクスペリエンスに注意を払うことが重要です。多くの異なる分析ツールを使用することで、Webサイトを改善する機会が増え、訪問者にとってより親しみやすくなると同時に、売り上げが向上します。